7月17日，长安马自达“星·生活之旅”在美丽的海滨城市青岛扬帆起航，并籍此呈现了一场智慧交融的思想盛宴。长安马自达以对品牌价值和星座文化的独到理解，为百万用户倾心打造充满艺术感和全新感官体验的生活方式，从理性和感性的双重维度将“魂动双子”——新Mazda3 Axela昂克赛拉（下面称新昂克赛拉）、第二代Mazda CX-5（下面称第二代CX-5）的产品魅力融入到星座生活方式的探索之旅中。

以“星”为马  不负韶华

从三江滥觞、文化圣山的长白山，到塞北草原明珠赤峰，从信天游歌飞的三秦大地到“一带一路”的东部节点城市青岛，长安马自达“星·生活之旅”征途超过3300公里，百余名用户代表和媒体嘉宾共同创造、见证了一段纵情无畏的旅程。而对长安马自达来讲，这段旅程并未结束，以此为开端，2018年下半年，更多用户将加入到“星·生活体验季”的神奇旅程中来，以“星”为马，不负韶华。

毫无疑问，星座文化元素的融入，为长安马自达“魂动双子”的用车场景赋予了前所未有的激情、动感和想象力。无论是崎岖多艰的山路，还是繁华的城市道路，“魂动双子”始终以高品质的驾乘愉悦和全方位的安全保障，为每一位驾乘者提供着酣畅淋漓的驾乘体验。更重要的是，在这段旅程中，“魂动双子”陪伴越来越多热爱生活、乐于探索的用户们，为他们平凡的拥车生活注入不平常的、超越期待的产品体验，与他们一同领略无限河山，感受生活方式的无边界。

思想碰撞  星悦华章  

2018年上半年，长安马自达销量实现同比近14的增长，远超车市整体增速。在强者如林的中国车市，小体量的长安马自达走出了一条卓具特色的发展之路。优异的成绩源于长安马自达在品牌、营销、用户三大领域扎实推进“T124特色精品战略”，深刻践行“用户+”思维。在青岛凉爽的海风中，一场关于品牌、营销、用户的思想盛宴在精彩观点的碰撞中为长安马自达“星·生活之旅”谱写出一篇星悦华章。

在当下的中国车市中，品牌价值是车企竞争力的核心。培育品牌的过程是不断创新的过程，品牌的价值决定了一家车企可以挖掘竞争鸿沟的宽度。在长安马自达汽车有限公司执行副总裁付远洪先生看来，品牌形象的构建也是一个不断勇敢尝试的过程。工科出身的他在掌舵长安马自达发展的这些年里，一个感同身受的品牌形象——“理工男”逐渐从模糊到清晰。在他看来，对技术执着到“偏执”的长安马自达与专注、理性、爱钻研的“理工男”形象有着高度的吻合。同时，“理工男”的长安马自达也要在当下的市场环境中学会如何“包装自己”，让更多粉丝看到自己的价值。对此，与会媒体从大量的车主范本举例：“买马自达或长安马自达产品的人，肯定是很懂车的人，他们更注重一款车型的内在，技术控的标签在马自达用户群体中根深蒂固”。

[长安马自达汽车有限公司执行副总裁 付远洪]

近年来，中国车市的巨变告诉我们，市场不会固化孤立，用户需求始终存在着无限可能性，这对车企营销提出了诸多挑战。营销作为构建品牌价值和竞争力不可或缺的一环，其边界正在被不断打破。长安马自达汽车公司销售分公司执行副总经理王金海先生表示：“我们一直在思考如何将产品的核心价值传递给用户，我们希望用户能够体验到产品本身带给他最初最想要的东西，回归到他要成为一个驾驶者这一初衷上，所以长安马自达会把体验营销作为营销的重要手段之一”。长期观察长安马自达营销行为的媒体认为：在当下的汽车营销语境下，长安马自达是少数“实实在在的把精力、资源放到跟用户、跟粉丝的体验和互动上”。

[长安马自达汽车销售分公司执行副总经理 王金海]

营销多元化 创新“用户+”

2018年，以“致生活·不辜负”为传播主题，长安马自达开启向创新生活方式品牌的全面进化。年轻化的品牌形象、一系列的粉丝营销举措和全面升级的产品谱系在今年一系列活动中得到充分演绎：全新的终端经销商展厅设计给予用户长安马自达品牌向豪华质感不断趋进的体验；用户做主角的粉丝盛典，创新“用户+”思维的时代内涵；融星座文化和产品魅力为一炉的“星·生活之旅”，呈现出长安马自达在粉丝营销领域的不懈探索和毫不妥协的匠心造车哲学。与此同时，长安马自达娱乐营销领域持续进行广泛的跨界合作：携手湖南卫视《向往的生活》栏目，打造美好拥车生活场景样板。

长安马自达汽车市场销售副总裁兼销售分公司总经理森脇章先生表示：“我们希望通过特色产品、特色营销手段去增加和用户之间的情感维系，通过提升用户体验来让他们真正理解长安马自达品牌，并愿意持续选择我们的品牌”。

[长安马自达汽车市场销售副总裁兼销售分公司总经理 森脇章]

纵观长安马自达近年来的发展历程，是一部不断创新、持续超越的精彩华章：销量稳健增长，用户规模逐步扩大，品牌影响力日新月异。这其中，“用户+”思维从提出、实践再到成熟，更是长安马自达从产品导向向用户导向转型成功的标志。不断壮大的产品谱系，带领用户拥有了更为广阔的世界。在接下来的时间里，长安马自达将继续秉持“致生活·不辜负”的理念，为广大用户、粉丝带来耳目一新的品牌体验。

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